文：骆兆墚
广东欧意电器有限公司是以从事生产和销售家用电器和厨卫电器为主的现代化企业，公司拥有占地面积近20万平方米的现代化厂房，装备了数百台先进生产设备和20条来自德国的现代化高科技生产线，并配备了独立的国家级研发中心、检测中心、寿命实验室。已形成吸油烟机、燃气灶具、消毒柜、燃气热水器、电热水器、浴霸、集成吊顶、水槽等系列产品为主的8大系列几百个品种，年生产规模超过200万台。据统计，目前欧意电器产品遍布全国33个省、自治区、直辖市，形成了以2500多个销售终端为主的国内营销体系，并远销东南亚、南美、欧洲等21个国家和地区。自主打造的“欧意品牌”已成为了消费者心目中值得信赖的厨卫电器和燃气具品牌。
潜心经营和稳步发展是根本
电器行业的重点将是产业升级、结构调整、战略转移，在此基础上，如何通过构造自身品牌，形成竞争优势，将会是摆在电器企业家面前亟需解决的问题。处于竞争劣势的企业如何整合现有的有限资源与领导品牌抗衡？无名品牌如何在短时间内迅速成长为知名品牌？知名品牌如何成长为领导品牌？品牌策略决定产品品牌成长速度。
“经过8年的潜心经营和稳步发展，欧意电器产值和销售规模实现了几何倍数的增长, 市场份额不断扩大,已在行业中展露锋芒。” 广东欧意电器有限公司（以下简称“欧意电器”）有关负责人赵军介绍了欧意电器的发展情况，并描绘了企业的发展蓝图，“欧意电器的下一个目标：实现上市，进入一线品牌阵营。”
自主创新 实施品牌战略
“欧意电器之所以能够快速健康地发展，总结起来，就是始终不渝地走自主创新的路线，大力实施品牌战略，企业定位准确，发展目标清晰。”赵军说。
自主创新和技术创新在欧意电器得到高度的重视。欧意电器紧跟国际厨卫电器发展新潮流，采用国际领先技术和国内优秀的工业设计公司合作，不断推出环保、节能、精巧的高品质产品；利用技术优势实现产品的持续创新，以技术创新和品牌影响力带动市场的快速增长，以产品线的拓宽和产业链的有机延伸促进企业迅速、稳步扩张。
“品牌建设和品牌影响力”更是赵军多次强调的字眼。据介绍，欧意电器每年都投入大量的资金进行品牌的宣传和建设，不仅向各种媒体投放广告强化品牌，还通过参加上海国际五金展和广交会等高规格的展会来提升企业品牌整体形象和影响力，此外，还聘请了明星徐静蕾代言，以此强化品牌的美誉度和核心竞争力。
积极拓展渠道多元化
面对今年严峻的市场形势，赵军表示欧意也积极调整营销策略，加强区域品牌建设与推广，引导经销商在建材家居、网络团购、小区直销等渠道多元化发展，深入推进三四级乡镇市场的渠道开发，销售任务达到了预期目标。
未来，欧意电器该如何去谋求更长足的发展？赵军表示，随着欧意在浙江的投产，欧意电器初步完成了广东欧意电器和浙江欧意电器集团化布局，在构筑珠三角和长三角战略布局的同时，欧意电器将继续坚持“以人为本、人才强企”的战略方针，来保持欧意电器的持续快速健康发展。
此外，赵军表示海外市场潜力巨大，欧意电器还将大力实施“走出去”战略，通过各种渠道，努力开拓国际市场，让欧意电器的自主品牌走向国际舞台。
产品实现全面升级启动电子商务
2013年刚好过半，欧意通过自身努力，正迈向实现了2013全年的发展目标，在2013年，欧意相信通过“电子商务”的全面启动，品牌建设的影响和拉动，欧意厨柜的发力，“智动清洗”、“冷凝”、“五腔净吸”等新产品的技术升级，欧意会实现一个稳步大幅度的增长和发展。
欧意自成立以来，始终认真贯彻“科技、服务、品味”的经营方针，通过八年的潜心经营，产值和销售规模实现了几何倍数的增长, 市场份额不断扩大, 欧意在业界已经拥有了一定影响，欧意品牌在获得了中国驰名商标、广东省著名商标等诸多荣誉后，欧意吸油烟机等产品也相继获得广东省名牌产品、热水器中标家电下乡工程，欧意通过产品技术的不断创新，被认定为省级“高新技术企业”。欧意品牌在行业中展露锋芒，成为了消费者心目中值得信赖的燃气具品牌。
后记：欧意的下一个目标就是：实现上市目标，进入一线品牌阵营。随着浙江欧意的投产，欧意初步完成广东欧意和浙江欧意集团化布局，在构筑珠三角和长三角战略布局的同时，欧意将继续引进和培养人才，来保持欧意的持续快速健康发展，在激烈的市场中立于不败之地。
最后引用这段充满温情而激昂的话：有情有意有欧意！倾尽真情为亿万中国家庭创造高品位的生活，这是欧意人矢志不渝的承诺，过去所有的荣誉都因记忆而永恒，当历史翻开新的一页时，"欧意"将乘风破浪、激流勇进，努力打造中国厨卫行业的航空母舰！