何谓品牌？通常意义品牌是生产者，经营者为了标示其产品、服务，为采取的区别于竞争对手，使消费者认识而采用的显著标志。品牌可以是一个名称，一种术语，一个记号，一种象征或设计,也可以是上述若于因素的综合。但现代意义的品牌早不是单纯意义上的"标记",它更多代表一个企业的形象和声誉.对企业发展起着至关重要的作用.企业作为一个完整的价值创造体系，而品牌作为无形资产,无疑是这个庞大的价值体系中最核心的组成要件.
有没有好而鲜明的品牌形象,是衡量一个品牌成功与否的重要评价指标。作为品牌所有者只有通过一系列的品牌规划、设计和传播手段来引导和培养消费者的心智模式，不断重复地刺激消费者对品牌产生正面联想，逐渐形成品牌所有者需要的品牌形象。这一过程是相当复杂和漫长的。
当然作为一个企业要树立品牌形象必须要有其可靠的产品或服务.企业只能在保重自己生产的产品质量优胜、提供的服务优质到位时,才能在激烈地竞争中脱颖而出. 紧接着就要建立一个品牌的团队,及力将品牌推出去.许多经营者们都清楚品牌对于企业的重要性，它相当于企业的生命，是企业能在危机中生存下来的依托，但是如果把一个品牌创立出来却没有人把它经营推广出去，品牌也就失去了存在的意义,更无存谈起为企业创造价值了.
如今社会，粗放型的管理模式已经不再适合要往品牌道路上发展的企业，古语云: “金碑、银碑，不如老百姓的口碑”,当在信息技术高速发展的今天,口碑固然重要,但广大企业的经营者面对的消费群体已远远不再是一个村,一个镇,而是全国,乃至全世界.如此广域的消费群就不单单是依靠口碑能传达的,它如是要求企业的决策者和领导者在用心创立口碑的同时要注重口碑的宣传。而借助电视、网络等大众媒体来传播企业产品、品牌的信息，提高品牌知名度进而获得市场占有率，已经成为了众多企业进驻消费市场的首要选择和制胜法宝。
在这个宣传造就品牌，品牌主导消费的时代，作为“国家名牌产品”、“各省名牌产品”、“中国驰名商标”、“中国免检产品”等荣誉，因其有严格的评定标准作为产品质量的保证书，不仅成为各行各业发展的领头羊，更有助于打造参与国际竞争的品牌。各品牌也无疑在这场没有硝烟的宣传大战中获得了消费者的认同，占据了市场优势地位。
据统计，名牌在全球品牌中所占比例不到3%，但市场占有率却高达40%，销售额超过50%。许多企业得到名牌称号以后，企业品牌、产品的美誉度及市场开拓能力亦显著增强，显示出良好的品牌效应。对一个地方来说，名牌就是名片，就是竞争力。以青岛市为例，青岛市是国内实施名牌带动战略的先进典型，2005年青岛市的海尔、海信、澳柯玛、双星、青岛啤酒等“十强”企业完成的产品销售收入占全市规模以上工业的45%，利税占55.6%，仅海尔集团年销售就超过1000亿元，品牌的价值已经超过700亿元。由此可见，名牌带动战略的实施和名牌企业的发展，有利于城市资源的合理配置，有利于产业结构的优化升级，有利于提高经济增长的质量和效益。我们必须进一步统一思想，增强动力，真正把名牌带动战略摆在重要位置抓紧、抓实、抓出成绩。
当然，对产品或服务的质量追求应是永恒的。众所周知，一个品牌的获得来之不易，但是获得之后，如何使其保持活力，永续经营，更是广大企业应该考虑的。作为消费者在认定品牌同时，并不会太去关注企业，这就要求企业做到自我检查，自我考核，不做损害其品牌形象之事，不对其产品或服务在生产、销售等各领域弄虚作假，以次充好。企业不能在取得荣誉和业绩之时，就企图高高在上操纵、玩弄消费者---任何损害消费者的行为都可成为企业前进道路的祸根。这次在全国影响范围之大的婴幼儿奶粉事件就给我们以沉痛的教训。常言道：“毁树容易植树难。”一场食品安全事故，引发全国消费者对某企业，乃至整个奶制品行业，最后牵涉到对全国食品行业的一种信任危机。这对企业来说也是损人不利己的事，在毁了品牌的同时，也自毁了企业前程。
一个企业品牌的创建与发展离不开方方面面的支持和参与。首先各行业协会要务实认真的地履行自己职能，帮助、督助其下企业自律，并构建平台，为它们的协作牵线搭桥，搞好企业品牌向名牌发展地创立与稳固。作为社会中介机构要加强职能化、市场化，做好品牌宣传、服务咨询、人才培训等各项工作